SEM优化升级——洞察新增用户特征

SEM的重要程度不容小觑,互联网时代人们获取信息的途径多种多样,但其中大部分人比较依赖搜索引擎给出的结果,所以这个钱怎么花?用多少钱买多少流量,能带来多少转化,是衡量投放效果的最重要一环。

一、SEMer = 会用excel的加班狂?

很多SEMer的日常,一个字概括就是“表”,很多时间都耗费在了处理Excel报表上,工作量大,流程繁琐,费时又费力,之所以,这个岗位这么强调excel技能,是因为:

“用户的注意力已趋向极度碎片化,导致获客成本持续高涨,只有真正找到“对的人”,找到具备核心潜力的精准用户,才能实现最高投放性价比的精准营销。

因此,SEMer在投放前需要对自身产品的属性做出判断,根据市场数据来检验这个判断的对错,最后,基于数据反馈不断做投放渠道和方式的优化,不断调试。”

说白了就是,Excel的人设就是衡量投放效果,稳住投放预算的,但这是有很大问题的,学了那么多Excel的技能,又有多少人是在利用Excel进行推广相关的数据分析呢?绝大多数时间还不是在做各种报表?现在用Excel,将来怎么办?再学SPSS?而且都在做表,还有多少时间分析账户?还有多少时间完善账户结构?又还有多少时间用来思考策略或是构思新的创意呢?

二、工欲善其事,必先利其器

在人为的调试过程中一定存在很多弊端,太繁琐又有局限,那么这个问题怎么来解决?这里你可能需要运用到智能工具。我们常说“人工智能和大数据技术”,就是利用了机器在数据和建模方面相对人为的优势嘛。

我们全新升级优化了搜索关键词广告(SEM)功能,你可以:

1、用户洞察:可以查看分析通过SEM广告带来的用户以及目标事件转化人群的用户特征(报表中的访客、新增、以及转化对应的人数可点击查看具体的用户以及用户特征)。

2、快捷操作:SEM人员在日常监控的工作中,通常会查看观察账户、计划、单元、关键词等投放的整体数据情况,在搜索关键词广告衡量报表中支持层级下钻分析(比如:点击「来源」查看对应的所有「账户」,点击「账户」查看对应的所有「计划」)。

3、报表中转化目标增加「转化成本」指标:转化成本是SEM人员日常监控数据和在分析衡量时发现问题、分析问题的关键指标(转化一个人花了多少钱)。

三、数据赋能 提升SEMer的价值

营销和技术的升级,花式“撩”用户的手段层出不穷和大数据应用的发展,给SEMer提出了更高的要求——更精准的控制成本,更精细化的投放策略,从源头提高获客质量。可以预见,在不远的将来,复杂的报表不用像现在这样每天低效耗时地做了,基本的数据分析也不用人力做了,简单的账户调整也不用手动做了,初阶的SEMer岗位将会被工具取代。

与其被动地被“革命”,不如主动拥抱变化,走在时代的前列,成为数据赋能的桥梁,将数据迅速转化为行动与价值,通过自身努力让数据实现民主化,赋予企业通过数据驱动不断提升自身业务的能力,主要工作内容将是聚合各个渠道的数据,在了解业务场景的前提下,从一个更高的层面去优化整个营销推广,发现业务的根源和本质,从根本上给予一个组织赋能,提升整体业务能力。

未经允许不得转载:乐享运营 » SEM优化升级——洞察新增用户特征

赞 (0) 打赏

评论 阅读(0

评论前必须登录!

登陆 注册

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏