​UTM是什么?​UTM的追踪功能帮你统计渠道ROI

UTM是谷歌统计(Google Analytics)推出的网络推广识别追踪功能,是在原有的URL上添加不同标记码,识别和统计不同渠道带来的推广情况,UTM的追踪功能帮你统计渠道ROI。比如某网站推广了十多个渠道,每个渠道又有不同的广告位和不同版本创意,想要统计到具体的某个渠道某个创意某个广告位的效果,就需要用到UTM,后期可以直接从 GA 后台观看推广成效,深度可涵括访客停留时间、跳出率、成交数、转换率、平均订单金额等。

UTM的 5 大元素:

来源 (utm_source) :用来辨识为您的资源带来流量的广告客户、网站和出版物等等,例如Google、newsletter4、billboard。

媒介 (utm_medium) :代表广告或行销媒介,例如单次点击出价、横幅广告或电子报。

名称 (utm_campaign) :产品的个别广告活动名称、广告标语和促销代码等。

字词 (utm_term) :辨识付费搜寻关键字。如果您打算手动为付费关键字广告活动添加代码,建议您一并使用utm_term 来指定关键字。

内容 (utm_content) :用来区分同一个广告中的相似内容或连结。举例来说,要是同一封电子邮件中包含两个行动号召文字连结,只要使用utm_content 并为这两个连结分别设定不同的值,您就能判断哪个版本的行动号召文字效果较好。

使用UTM该注意的事项

1、参数的大小写要一致

Google对于Utm中所下的参数整合,如果参数大小有落差,会被Google认定为不同的来源,因此建议再设定媒体来源时应该统一方式以作标示,才能好好管理GA中的数据。

2、参数尽量不要有空格或符号

如果不想让网址产生乱码的话,再下UTM标签时请避开使用空格与符号。UTM形式的网址中,“?”与“&”皆有自己的意思,请避免使用,官方建议非不得已可以使用“+”或“_”。

3、参数内请勿放重要的资讯

由于参数是放在链接中,而链接任何人点击后都可以看到,所以重要的资讯包含个资等都不建议加入UTM中。

4、不用担心SEO被影响

同一个网页但有多种链接可以进入的话,SEO的权重会被分散开来,但UTM这个工具是Google提供,所以搜索引擎会自动忽略所有UTM标签,请无需担心UTM的存在会影响SEO。

如何利用UTM来衡量最后的成效?

每个渠道都使用特点的推广链接后,经过一段时间数据积累,就可以到谷歌统计中心–所有流量–来源/媒介,就能看到所推出的广告活动中流量的来源分布。(这里还有转化渠道的设置,每次转化金额都是需要提前设置的,涉及到的内容比较大,大家可以到谷歌统计中心了解。)

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